iResearch艾瑞咨詢整理Bizrate Insights 2012年7月3日發(fā)布的文章發(fā)現(xiàn)，該調(diào)研機構于2012年3月29日至4月3日針對美國和加拿大的網(wǎng)購用戶進行了調(diào)研，在受訪的用戶中，25%表示喜愛行為重定向廣告（Behavioral Retargeting Ads，網(wǎng)絡精準廣告的種類之一，是基于用戶歷史未形成購買行為或轉化的瀏覽記錄進行定向展示的一種廣告。如亞馬遜的推薦廣告即屬該類廣告）。另外有60%的用戶表示會注意到這些廣告，但不會做進一步的考慮。

　　艾瑞咨詢認為，以上數(shù)據(jù)表明行為重定向廣告是一種高效的網(wǎng)絡精準廣告。行為重定向廣告具有以下兩方面的重要作用：首先，提醒并喚醒網(wǎng)購用戶的購買欲望，尤其是對于一些由于客觀原因而非產(chǎn)品本身原因未形成購買行為的用戶更為有效；其次，提醒并促使網(wǎng)購用戶再次瀏覽自己以前瀏覽過的產(chǎn)品或服務信息，而同時行為重定向廣告則提供了訪問相關購物網(wǎng)站的捷徑，從而將流量導入這些購物網(wǎng)站。艾瑞同時認為，行為定位廣告能有助于提高購物網(wǎng)站的轉化率，但是購物網(wǎng)站要想大幅提升轉化率，必須要認真研究用戶未下單的真正原因并采取相應改善措施。