流式視頻這個市場雖然還處于初級階段，但業(yè)內(nèi)都相信，這個市場將呈現(xiàn)快速增長趨勢。根據(jù)市場研究機構(gòu)埃森哲2012年1月一份分析全球網(wǎng)民對在線服務使用情況的報告顯示，年齡在18至34歲的消費者中，有36%會在線看電影和電視劇。而年齡在35歲以上的消費者中，只有20%會這么做。然而，數(shù)字流媒體服務似乎是一項非常有利可圖的業(yè)務。在過去的一年里，視頻網(wǎng)站Hulu的收入增長了60%，達到4.2億美元。另一方面，盡管因為價格上漲的原因，在線影片租賃提供商Netflix失去了成千上萬的客戶，但該公司仍然聲稱每周有2千萬流視頻觀眾，這些觀眾每月觀看的內(nèi)容時長超過33小時。
如此一來，最近的一個新聞也值得人們關(guān)注。據(jù)報道，美國電信運營商Verizon和視頻租賃服務提供商Redbox今年將合作創(chuàng)建一項新的數(shù)字流媒體服務。Verizon和Redbox 的母公司Coinstar稱，他們的新服務包括DVD、藍光租憑、以及點播流媒體服務。正如Netflix和Hulu的用戶可以在電視機、電腦和移動設(shè)備中觀看電視和電視劇一樣，這項新服務的訂閱用戶也可以實現(xiàn)上述功能。
這一舉動對廣告客戶有著非常重要的意義。目前還不清楚這一新服務對廣告的支持會到哪個程度。到目前為止，Netflix還沒有開放廣告業(yè)務。但流媒體巨頭Hulu已經(jīng)開始提供時長15秒、30秒的視頻廣告、伴隨式橫幅廣告、覆蓋式廣告及許多其它形式的廣告。如果Verizon和Redbox想將廣告業(yè)務引入其服務的流媒體部分，他們只需要借鑒Hulu的成功和失敗之處即可。
不過搞笑的是，事實證明任何廣告客戶都可以效仿它的成功。流媒體廣告中的最佳方案幾乎對所有依靠視頻內(nèi)容來推廣其服務和產(chǎn)品的營銷商來說，都是重要的。
提供選項
Hulu是使用Ad Swap廣告選擇單元的先鋒之一。這種廣告單元允許用戶從數(shù)種廣告選項中選擇適合自己的廣告。這種概念很具革命性：不要求用戶觀看內(nèi)容出版商（及其廣告客戶）認為用戶感興趣的內(nèi)容，而是允許他們選擇自己感興趣的內(nèi)容。
如果有機會的話，廣告商也應該考慮一下為其目標客戶提供類似的彈性選項。根據(jù)Break Media發(fā)布的《2012年數(shù)字視頻廣告趨勢報告》顯示，在今年預計將獲得較大收益的廣告單元中，廣告選擇單元就是其中一種。2011年只有18%的商家使用這一單元，但是2012年有33%的商家計劃使用這一廣告單元。與你的媒體合作伙伴核實一下，看看他們是否提供這一廣告單元。NBC和哥倫比亞廣播公司（CBS）目前是可以提供這一廣告單元的。
讓用戶聽到你的心聲
無論是通過頁面皮膚還是通過購買所有與特定內(nèi)容相關(guān)的橫幅廣告，在網(wǎng)頁中占據(jù)足夠的篇幅一定能夠獲得無與倫比的曝光率。當這一頁面可以吸引對觀看視頻剪輯非常感興趣的用戶時，這種方式就更加有必要。無論你的視頻廣告有多么娛樂消費者，總有一部分人感覺視頻廣告影響了他們的視頻觀看。對于這部分人群，可以隨他們?nèi)ビ^看視頻，但是將廣告重點投放在視頻周圍的空間，這樣他們就不會對你的橫幅廣告太反感，甚至可能更愿意考慮一下這些廣告產(chǎn)品。
進行適當?shù)亩ㄎ?/STRONG>
我們都知道定位廣告的重要性，但是當涉及到流媒體廣告時，很少有其它廣告戰(zhàn)術(shù)能發(fā)揮更大的作用。“流視頻網(wǎng)站的成功，不僅在于他們可以提供有價值的優(yōu)質(zhì)付費訂閱服務，還能提供引人注目的免費內(nèi)容，并吸引廣告客戶。”Mirror Image Internet的營銷總監(jiān)馬丁說。馬丁指出，cookie和pixel-tracking是關(guān)鍵因素。這種用戶數(shù)據(jù)對一切品牌都至關(guān)重要。至于流媒體的未來，馬丁表示，“能夠?qū)V告投放在合適的觀眾面前、為廣告客戶提供最大價值的網(wǎng)站，將會是這一領(lǐng)域最大的贏家。”
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